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      產品廣告策劃有哪些作用?

      時間:2023-09-07 15:44:19 作者:quanneng 點擊:

      產品廣告策劃有哪些作用?(圖1)

        

        廣告是一種促銷手段,它推動人們去購買商品、勞務或接受某種觀點。它力圖使人們了解他們的需要,并促使他們為滿足這種需要而購買商品,幫助他們改善生活條件。在商品推銷的過程中,商品的品牌是消費者選擇的依據,也是商品品質的標志。所以產品廣告策劃顯得尤為重要。

        

        對廠商而言,品牌是商品的一部分,也是廠家的無形資產。尤其是進入“印象購買”時代之后,企業家逐漸認識到,推銷商品成功的秘訣在于建立商品品牌的聲望和印象,因此,他們在進行廣告活動時,都把建立和加強商品品牌的印象作為廣告策劃的中心。

        

        整體廣告策劃由于其周到的市場競爭意識和全面的通盤考慮功效,可以通過組織系統的、以商品品牌為中心的廣告活動,迅速樹立商品的品牌印象,創造有競爭力的“品牌先鋒”,從而開拓市場和占領市場。同時,通過對廣告活動的統一運籌,可以節約廣告費用,提高廣告效益。此外,由于整體廣告策劃能為企業提供全面的信息咨詢服務,對企業的生產和產品開發提供指導性意義,因此,也有利于改善企業的經營管理,提高企業的競爭力。

        

        廣告策劃的作用:了解商品,繼而產生興趣,從而做出購買決策。

        

        1.提供信息。

        

        企業通過廣告活動向目標溝通對象提供種種信息,諸如告訴目標市場將有一種新產品上市行銷,介紹某種產品的新用途或新用法,通知社會公眾某種產品將要變價,介紹產品如何使用,減少消費者的顧慮,建立企業信譽等。這種廣告的目的在于建立基本需求,即使目標市場需要某類產品,而不在于宣傳介紹某種品牌。落地燈箱廣告表示贊同。

        

        2.誘導購買。

        

        企業通過廣告活動建立本企業的品牌偏好,改變顧客對本企業產品的態度,鼓勵顧客放棄競爭者品牌轉而購買本企業品牌,勸說顧客接受推銷訪問,誘導顧客立即購買。這種廣告的目的在于建立選擇性需求,即使目標溝通對象從需要競爭對手的品牌轉向需要本企業的品牌。更多廣告策劃專題

        

        3.提醒使用。

        

        企業通過廣告活動提醒消費者在不遠的將來將用得著某產品,如秋季提醒人們不久將要穿御寒衣服,并提醒他們可到何處購買該產品。這種產品廣告策劃的目的在于,使消費者在某種產品生命周期的成熟階段仍能想起這種產品。例如,可口可樂公司在每年中國的春節都大作中國味很濃的廣告,其目的就是要提醒廣大消費者,使他們時時刻刻不要忘記可口可樂。

        

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