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          根據生活方式來選擇媒體進行廣告投放?

          時間:2021-06-11 10:37:07 作者:quanneng 點擊:

             根據生活方式來選擇媒體進行廣告投放?(圖1)

             不同的時代有不同的生活方式,根據用戶的生活方式來選擇媒體進行廣告投放,一直是廣告投放的鐵律。在沒有互聯網的時代,看電視聽廣播,讀報看雜志是大眾的主要生活方式。所以,在大眾傳媒時代,電視、廣播、報紙雜志是主流的生活方式。也是各行各業投放廣告的主流陣地。

            

            現在是智能互聯時代,圍繞現代用戶的生活方式來選擇媒體,主要分為兩塊。一是選擇與生活方式強關聯的強制性的傳統媒體。比如電梯、小區起降桿、電影院、高鐵動車、交通廣播、高速戶外等媒體就具備強制性。這是你生活和工作的場景,你總不能閉眼或者塞住耳朵。這些廣告就是強制性廣告,不管是否騷擾,用戶都無可奈何。

            

            尤其是高鐵動車和電影院線和電梯、交通廣播,廣告效果非常明顯。特別向品牌推薦高鐵列車冠名的廣告投放,這比央視和衛視的廣告投放性價比還要高。畢竟,高鐵成為現代人出行的首選交通工具。

            

            比如:老鳳祥珠寶2018年冠名了“老鳳祥號”品牌專列動車,廣告不僅具有強制性,還有唯一性和排他性。

            

            作為宣傳品牌和企業的新穎平臺,高鐵媒體不僅增加了民眾在舒適環境中更多了解品牌元素的機會,也提高了品牌宣傳方式的親和力。老鳳祥黃金、鉑金、鉆石、翡翠、珍珠、珊瑚、腕表、眼鏡、琺瑯等全品類以及迪士尼等主題大類的全新宣傳畫面都將在專列中以行李架燈箱、車內海報、桌貼、椅背貼、車內(外)門貼、到站播音、滾動走字屏等多樣形式全覆蓋向大眾呈現等等例子。

            

            二是選擇使用頻率比較高的新媒體或者具有強制性的新媒體,比如社交媒體的微信和抖音、今日頭條,這些新媒體能借助云計算實現碎片化的精準用戶觸達。比如選擇各類應用APP的開屏或霸屏廣告,這是借助信息流投放的強制性新媒體廣告。


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